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依然是洞察 ——EAP心理關懷案例分享
2024/08/09
在過往的手記中我曾多次談到“用戶洞察”。事實上，這依然是談得太少了。
企業形象片該如何創作 ——出版集團數字公司案例分享
2024/08/08
如果說近年來廣告影片最大的變動，那無疑形象片的涌現應當首當前沖。
創意的本質是想象——廣汽研究院形象片創作手記
2019/10/10
一直以來廣告創作上有兩種爭論，策略重要，還是創意重要？
好的廣告只講一件事情——美的中央空調創作手記
2019/07/17
不知道大家有沒有思考過為什么電視廣告的時長一般都是15秒？
詮釋“專業”的定義——陽光力天創作手記
2019/01/01
這是一次成功的異地合作。從始至終我們的客戶Y先生都沒有來到廣州，我們十分感激客戶對我們的信任...
朋友圈十秒廣告淺談
2018/10/24
2018年夏天，我們幫美的集團比佛利熱水器創作了一系列朋友圈廣告片，這是我們第一次正式創作這種類型的廣告...
再談洞察 ——美的安裝工情感影片創作手記
2018/05/29
對于一位職業創作者來說，最痛苦的莫過于創意枯竭。可能很多圈外人不大容易理解這一點
一件好的作品如何才能誕生——記廣東國地稅宣傳片創作
2018/02/06
很多人會理所當然的認為：廣告創意是你們乙方的工作，如何產生好的作品關我們甲方什么事！
換一種思路創作企業宣傳片 ——美的電器導演手記
2017/03/01
事實上，在與我們合作之前，美的生活電器已經找過一家公司制作了一條宣傳片……
永遠不要放棄產品的核心價值——云漢西瓜霜創作手記
2016/03/03
2015年8月26日，我給桂林云漢客戶寫了一封郵件來討論創意策略，郵件的前半段……
從“消費者洞察”談起——澳貝玩具創作手記
2015/10/06
很多年以前當我第一次聽到“消費者洞察”這個詞匯的時候，心中并未在意，因為它聽起來太淺顯了。
從產品中尋找創意點——世方地產創作手記
2015/05/11
但很顯然，找到我們時，世方地產的T經理的心情并不愉悅。原因是……
如何做好宣傳片- 《下部：執行篇》
2015/01/27
如何做好宣傳片- 《上部：創作篇》
2015/01/01
很多第一次做宣傳片的朋友，都會問這個問題：宣傳片怎么樣才能做好？
如何為雞做廣告——龍須凰創作手記
2014/10/28
廣東人愛吃雞，講究“食靚雞”、“食正雞”……
再論差異化——開林家具創作手記
2014/06/10
開林家具，是華南地區辦公家具行業的一支中堅力量……
抓住品牌最具差異化的一面——長頸鹿漆創作漫談
2013/11/25
在今天的廣告環境中，我們的廣告主們更需要差異化的形象……
用廣告與女人溝通——蝶安芬創作手記
2012/12/20
一直以來，國內的內衣廣告都有個差不多的路子，大致是一個形態豐滿誘人的女子
永華紅木：越老越有味道
2011/07/13
從2007年與永華紅木第一次親密接觸，至今已有四年時間。四年前我們為永華做的那支專題片，客戶認為……
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